这是年货

这是第一次给家人准备年货

这是第一次给家人准备妈妈夸爸爸爱的年货

下下下周就要过年了，大街小巷上过年的氛围感已经十足，购买年货必属其中一环，1月17日天猫年●货节也正式拉开帷幕。据天猫最新数据显示，在购买年╲货的下单用户中，95后占比已超过一半，正在成为家庭年货的决策人。从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年货”风格。成为“当家作主”的一枚核心力量〓。

把【年货】看成一个小桥梁，把【这是】做成一次聊家常

正是因为洞察到年货主力军人ξ　群的变化，在今年天猫年货节的TVC中，天猫也深入跟卐95后聊了聊年货送给谁？为什么送？送什么？的问题以及这些礼物背后的心意。就拿「金手链」来说，为什么过年送金手链给妈□妈，这其实︻是一场家常对话。这是我们希望父母能因为自己自豪，这是父母在埋冤孩▓子破费的同时又忍不住去亲朋好友面前露一手□　再露一手的卐喜悦。为什么送爸爸「酒」，这是父子俩好久没有坐在一起好好聊聊，这是好Ψ 酒就要父子坐在一起品的“兄弟”情。

以年货为载●体，用“这是”体的创作将大家聚到一起聊聊家常，这是我儿子送▅的，这是我儿子过年让▲我们谁都不用洗地的洗地机；这是我女儿送的，这是我女儿让家人轻松刷屏家族群的马面裙。这是把我们聚得∞更拢，这是◥家的温暖，这是让年味有了新滋味。

把【这是】我家的ζ　年货，变成【这是】一场年货狂欢

于是天猫主打♀一个#这是啥都有的年#，不仅有年货还有年味与心意。天猫也在社交平台上发起，“这是”体的扩写创≡作，通过这是____这是_____的层层递进，直达︽用户内心最真实的表达与祝福。用户用“这是”体创作不仅在晒自己过年∮给家人准备的礼物，也在送礼物的同时在送祝福，别看只是一份礼物，这背后的用心与小心思95后们可以给我◥们分享上一天一夜。

天猫年货节除◢了跟用户一起用“这是”体进行创作，20多家品牌官方也卷入进◣来与天猫一起创作，将每╳一份礼物都讲出了别出心裁的小心思。

年轻人过年早和父母辈开始变得不太一样，他们在寻求更多新的尝试。95后逐渐开始成为年货节的主角，年货在年轻人心里不仅仅是物品那∩么简单，它更加具备社交价值。今年的年货节里，在一句句【这是】体的扩写中№找到送礼物最终的含义。即承载着中国传统★的年味，更是寄托了大♂家对美好生活的向往与憧憬。

从刚需大件（酒、黄金、消电）到新奇特（潮玩手办、马面裙）延伸到实用主义（如洗地机等家电※、耳机、相机数码等）也有方便化的（预制菜）以及传统文化（好寓∑意的礼物）以典型货品为切入口带出多样化的】送礼场景，从物品出发每一件年货礼背后都是一个与中国人过年有着共鸣的小△故事，以小人物见众生相，借助这些话题在多个圈层掀起的讨论和热议，天猫年货节也相当于是面向大众做了一次有关年货背◤后的深层人文价值的大科普●。

即刻起到1月31日，天猫年货节持续热卖中！官方立减商品8.5折起，跨店满减商品每满200减30，上不封顶。上淘宝搜“天猫年货节”即可直达会场。